한국소통학보
Journal of Speech, Media & Communication Research
pISSN 2635-6309
한국소통학보, 제25권 제1호 통권68호 (2026)
pp.41~70
- 극장에서 OTT로 : 영화 담론의 매체 전환과 확산 : 영화 <승부> 토픽모델링 분석 -
본 연구는 극장과 OTT라는 상이한 플랫폼 환경에서 영화 담론이 어떻게 전환되고 확산되는지 탐구한다. 영화 <승부>를 사례로 2025년 1~12월 빅카인즈 뉴스 기사 1,685 건을 LDA 토픽모델링으로 분석하였다. 분석 결과, 5개 주요 토픽이 추출되었다: 배우 연기(28.3%), 바둑 미학(24.7%), OTT 플랫폼 경험(19.2%), 스캔들(15.6%), 콘텐츠 투 어리즘(12.2%). 시기별 분석에서 극장 개봉기에는 배우 연기와 바둑 미학 담론이 지배 적이었으나(각각 35.8%, 31.2%), 넷플릭스 공개 후 플랫폼 경험 담론은 180.6% 증가 (9.8%→27.5%), 투어리즘 담론은 224.7% 급증(7.3%→16.4%)하였다. 특히, 투어리즘 담론은 온라인 담론이 촬영지 방문이라는 오프라인 행위로 확산된 후 블로그 인증샷으 로 재유입되는 순환 구조를 보였다. 본 연구는 토픽모델링을 통해 매체 전환이 담론의 주제 구성, 시간적 전환, 플랫폼별 확산에 미치는 영향을 실증하였으며, 담론-공간 통합 개념을 이론화하여 온-오프라인 담론 순환 메커니즘을 규명하였다.
From Theaters to OTT: Mechanisms of Film Discourse Transformation and Diffusion through Media Transition : A Topic Modeling Analysis of
This study examines how film discourse transforms and diffuses across different platform environments—theaters and OTT services. Using The Match (2025) as a case study, we analyzed 1,685 news articles from BigKinds and data from the Ministry of Culture's public opinion analysis system (Big.pr.go.kr) spanning January to December 2025, employing LDA topic modeling. The analysis identified five major topics: Actor Performance (28.3%), Go Aesthetics (24.7%), OTT Platform Experience (19.2%), Scandal (15.6%), and Contents Tourism (12.2%). Temporal analysis revealed that Actor Performance and Go Aesthetics dominated during the theatrical release period (35.8% and 31.2%, respectively), while Platform Experience discourse surged by 180.6% (from 9.8% to 27.5%) and Tourism discourse surged by 224.7% (from 7.3% to 16.4%) following the Netflix release. Notably, tourism discourse exhibited a circular structure: online discourse triggered offline visits to filming locations, which then generated new online content through blog posts and social media authentication shots. Platform-specific analysis showed distinct patterns: blogs demonstrated sustainability, online communities showed momentary spikes, news media performed agendasetting functions, and YouTube displayed spectacle-oriented patterns. This study empirically demonstrates how media transition affects discourse topic composition, temporal transformation, and platform-specific diffusion. It theorizes the discourse-space integration concept, revealing the circular mechanism between online and offline discourse. The findings contribute to understanding film reception in the transmedia era and provide implications for cultural policy regarding integrated support for film-related industries.